世界杯期间正是各大产品借势人气的好时机，各类运营活动层出不穷。
我最近查看了几十个产品的世界杯运营情况，挑选了一些有意思的活动分享给大家，看看其他产品是如何利用世界杯的。
1. 滴滴打车：号召球迷为球队加油
世界杯期间，滴滴与同程艺龙进行了跨界合作，活动主题为“为家乡球队加油”，用户选择自己在世界杯上支持的家乡球队，然后分享并邀请好友一起加油。活动期间，支持率最高的前三名球队将获得球衣大奖，1200件球衣通过抽签的方式赠送给用户；另外还额外抽取500名作为奖品赠送给所有参与活动的用户。
但这种应援活动很难由用户自发传播，因为用户比较懒，大部分只参与选择自己喜欢的队伍，想把号召更多人投票的任务留给别人，反正奖品是大家共同努力的结果，能不懒就不懒……
2. OFO：骑行猜分数，创造精彩团队
猜比分、猜获胜者、猜冠军……每当世界杯来临时，猜谜都是一个不可避免的主题。
ofo推出猜比分H5活动，用户可以预测近期对方球队的比分，以及DIY海报中球员衣服、鞋子、自行车上的物品，一键生成猜比分海报。
这种个性化海报生成的H5在过去一年里变得越来越普遍，例如网易的“睡姿大赛”、第五人格的“换装游戏”，本质上都是为用户定制的口碑内容，提供社交货币。
不过，在朋友圈、微信群里，并没有看到有人分享ofo的猜分数内容。很大程度上，可能是因为分享的海报太过“硬广告”，海报明显让人觉得这是ofo的广告，弱化了发帖者与用户本身的联系。
3. QQ音乐：我的音乐梦之队
QQ音乐推出了一个活动叫“我的音乐梦之队”，用户可以变身教练，选择自己喜欢的歌手，组成11人的明星团队。哈哈哈。系统会根据你选择的明星生成战斗力指数，并根据你选择的明星生成个性化歌单。
4、冬秋地：线上线下活动强势来袭
对比几款足球产品的运营，我们可以看出，动球帝的世界杯运营还是挺不错的，及时的赛事动态推送、强大的内容加上线上线下活动，动球帝的日常活跃度简直是UPUPUP。
5. Hellobike：自行车趣味世界杯
哈罗单车世界杯运营活动为“集卡赢大奖”，每次骑行均可随机获得一张球星卡，集齐4张哈罗单车球星卡（前锋、中锋、后卫、门将），即可刮开天猫超市优惠券、单车骑行券等大礼包。
游戏化的操作活动颇具趣味性，能够激发用户骑行的欲望，但哈罗单车提供的奖励吸引力不够。
如果除了提供常规奖励之外，能够赠送少量更高价值的礼物，然后以“用户集齐所有卡牌并分享给好友”作为抽奖条件，不仅可以引导分享增加曝光量，还可以提高用户的骑行活跃度。
6.网易薄荷Live：顶尖战队之间的较量
每逢重大节日，部分直播产品都会推出一些与节日相关的打赏礼品来拉动营收，如端午节送“粽子”，春节送鞭炮、对联等礼品，有时还会配合主播的活动，刺激粉丝打赏。
例如：网易薄荷直播将世界杯元素融入到活动中，打造了“喝彩声”“关键球”“神杯”三款世界杯相关礼物，举办了以“薄荷世界杯豪门争霸赛”为主题的活动，在规定时间内，主播在直播间收到的世界杯礼物将作为晋级标准。
赛事也参考了世界杯竞赛模式，小组赛计积分，从32强到16强，再到8强进行半决赛和冠军争夺赛。
7.知乎：世界杯专题页
你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？……
世界杯期间，知乎这则由演员刘昊然代言的洗脑广告在央视、优酷等频道播出。该产品还上线了“2018俄罗斯世界杯话题页”，以“知乎聊足球”为主旋律，用户可以在知乎查看相应赛程点，参与话题讨论。
8.支付宝-猜比分、猜冠军、猜金靴
很多产品都在搞竞猜活动，一方面活动门槛低，另一方面猜球关乎每场比赛的结果，具有时效性，可以增加用户打开产品的频率。
在各大足球博彩产品下架后，我身边就有不少人用蚂蚁积分来竞猜比赛。打开支付宝就可以参与，简单又方便。由于积分可以用来抵扣购物的费用，所以积分也相当于用现金间接投注足球。
此外，支付宝近期推出“集世界杯卡赢2亿积分”活动，模式类似集五福，每天完成相应活动即可领取卡片。
9. Tik Tok：话题挑战
世界杯期间，抖音上经常能看到与世界杯相关的视频，一方面是用户自发点赞热门话题，另一方面抖音官方运营话题挑战来带动用户，挑战内容包括“我是世界杯先知”、“没错，就是我的足球解说”等话题。
10.腾讯地图：一起看比赛，一起玩乐
世界杯期间，去酒吧、烧烤店等场所喝酒、吃烧烤、聊足球是必需的，但如何找到附近的酒吧是一个痛点。
腾讯地图上线了找“看球吃烧烤酒吧”活动，可以看到最近的酒吧、烧烤店等看球场所，每次都可以随机抽取看球红包，离线签到就可以领取。
世界杯活动和产品功能非常契合，想找个好地方看比赛，上腾讯地图就行。刚开始想约朋友线下看比赛，在百度地图上找不到合适的推荐，很郁闷。看到36氪在腾讯地图上推送世界杯活动，有点小激动，这个贴心的功能。
概括
以上就是近期世界杯操作活动的总结，没有什么特别惊艳的想法，大部分都是比较常规的操作套路，写在世界杯决赛那晚，可惜克罗地亚没能夺冠，再见世界杯，四年后再见。
#专栏作家#
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